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为什(🕧)么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐(💛)渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🚹)狼人杀》、《玩(🎱)吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(🕵)目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游(👫)卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还(🍓)是俩次

“站(👋)在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是(🏾)对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过(🎻)了，而且是俩(👽)次。

略显青涩的网络综(🚔)艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正(🐜)式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨(🙊)船高(🛣)的(⏪)在线观看人数、一路走高的主播热度(🔚)以及口(🐾)碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到(🍝)了狼人杀这块蛋糕。

▲有(🔭)狼王、有(🥌)刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件(♟)也好，熊猫、(🔨)虎牙(🈴)等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🏇)》等产品轮番上阵；《Lying Man》、(🏉)《Panda Kill》等节目纷至沓来(📃)。

线上的坑位越占越(🍉)少，自(👋)然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌(🏢)游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀(🌂)相关内容作为(📊)主(✋)打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉(🍵)及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股(✡)东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(😎)“JY Club”。“JY Club“最火爆(⛹)的时候开到了北京、上海、南京、成都(⌛)、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同(🤐)时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人(🍉)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风(✂)潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下(🌯)主打狼人杀的桌(⛵)游店大量关门，就(😫)在所有人都以为狼人杀将和无数前(🏕)辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆(⬛)中消失。《Among Us》踏上(🔸)七色彩(🤭)云，捞(💌)出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明(📱)。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接(🛴)触到了这款(💾)狼人杀(🔼)精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的(🍾)宣传、英国(🕊)主播Kaif的游戏视频、美(⚫)国(🧚)Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移(🥌)动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、(🛠)韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🦌)上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(🕴)本就算是全家福(🐳)了。至于现在嘛，经过数个风口席(💇)卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三(🐄)个月收获(🥛)232.3w美元(🐚)。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显(⚾)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出(⛄)品的《饭局狼人杀》小(🚧)日(🤼)子过得不错(🖤)。据七麦数据显示，截止(😷)5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载(🎯)量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收(🏩)势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次(🎓)，近30天下载(🛴)量(🎬)超过32.4w次。《狼人(➕)杀》（官方正版(🌚)）近3个月的iOS平(🈲)台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(🍩)吧》等产品对既有市场的分割，使得诸(🛴)多厂商逐渐意识到这片(🈶)领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了(👤)用户需求，个性化、差异化与质量才是新答(🥤)案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还(🧞)在骑马赶来的路上。即便是(💕)《Among Us》的出现与火爆，推开了(⏱)狼(🧔)人(🛫)杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制(💅)奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有(🤔)一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡(🐜)、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及(🕊)更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆(🎟)叠，使得《Project Winter》对新手并不友(🈶)好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全(💌)球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的(🌓)国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直(🛹)处(♓)于(📵)稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传(⏯)8》等游戏的即时在线(⛱)人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示(😮)，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到(🏔)追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢(🛏)的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的(💡)热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶(🏅)上车，但我不说是谁。那(🍒)么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上(👫)，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅(🎄)膀，就能飞(🍲)得更高(🦈)”。现在是质(👅)量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是(🌃)白白(Ⓜ)等(🌷)了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、(✂)贵族等势力的设定(⛷)丰富了游(🍜)戏世界观；卡牌策略性(🔋)的加入使得产品更具可玩性；针对(🍑)玩家提供的反馈和建议调整(📎)内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用(🐾)户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向(🤹)前进(🎼)。

前有网络(🤴)综艺节目《Lying Man》收视火(🖨)热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界(💡)观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使(🚅)得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼(🏯)人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端(🈸)营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播(🎼)、游戏、社交等多方(👬)协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶(✈)段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之(🛐)间》等差异化(🚼)游戏(📩)的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸(🕔)取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很(🐽)有希望后发制(💒)人。

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