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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年(😏)。在直(🐺)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；(📇)《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说(🐑)的主人公，游卡网(💅)络的《狼人对决》没能乘上东风(😦)。

错(🀄)过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合(🐡)适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练(🏃)和概括。《狼(🖍)人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错(😺)过(🥩)了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推(📈)理、有团队的该节(🔟)目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一(🏞)枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度(🐾)以及口碑发酵(🤡)的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、(🎟)有刁民、有糊(🚙)涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社(🍖)交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这(🔫)里(🐁)寻求商机。《狼人杀》、《天天狼(🤟)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番(➕)上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷(✂)至沓来。

线上(🚬)的(😽)坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游(😸)，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘(🚧)点能力与(🌵)语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多(🐌)个城市。

▲开幕(🐓)仪式也(🛺)要助眠(㊗)的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们(🏰)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这(😣)股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关(🚩)门，就在所(🎮)有人都以为狼人杀(🆘)将和无数前辈(🐷)一般，被埋在品类坟场，等待其彻(💂)底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀(🎷)品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品(💨)。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管(😕)订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主(📅)播Kaif的游戏视频、(🏠)美(🎄)国Ninja（油管订阅人(🎥)数2400w）与PewDiePie（油管订阅人(🙁)数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇(🏦)洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截(🌹)至(⌛)9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下(🤠)载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该(😉)产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实(🐻)说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那(🐉)么，我们(🎈)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(🐆)来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼(💰)的事情。

眼(📞)看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前(🥗)挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发(🔐)时间的(😯)产物）和(🤛)《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一(🐅)起拍张照，基本就算是全(🕝)家(🤛)福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面(🦀)，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美(🚼)元。

《天天狼(🚔)人杀》就没有那么好过了(🆗)。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则(🔱)是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近(🗄)3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官(🎐)方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、(💷)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商(👕)逐渐意识到这片领域(🔢)已经是一片红海。简单粗暴(🅰)的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才(😈)是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没(🛒)能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细(🙎)化了玩家身份：离反者能够(🦗)拥有一部分狼(⤵)人的技能、士兵能够开(🏗)启士兵堡、侦(🛋)探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽(🍌)搏斗、在负面(👽)条(〽)件(😔)下处理资源等。以(🐃)及更多的生(🛃)存要素与制作要素：处(🤯)理生命值、饥饿值、(🈁)寒冷值等。

种种策略性因素的(🌕)堆叠，使(🐨)得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行(🦎)，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接(🙊)触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行(🚎)的高(😿)质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上(🎨)升的国产作品，很扎实(🍳)

《恐惧之间》虽然目前不算火(👚)爆，但据steam数(👂)据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过(😥)了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的(🏋)是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表(🦊)示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂(🙈)欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时(🆎)代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁(😘)。那么，他真的是个倒霉蛋(🏊)？是，但(⛏)也不全是。

▲《狼人对(💹)决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后(🔀)半句，“长出一个小翅膀，就能飞得(🏖)更高”。现在是质量为王的时代(🤨)，只要产品质量够格就能说(🗜)上话。更何况，积(😴)累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富(🔻)了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性(♈)；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户(🐷)建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着(〽)更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火(🚉)热，现有(🏗)斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前(📽)有《Among Us》添加任务体系打造差异(😊)化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼(♟)人对决》数据图

显然，他的(🧣)努(❣)力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人(🔃)对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破(🔌)30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协(😩)作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀(🈸)》、《天天狼人杀》、(👛)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量(👦)爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧(🕎)之(🚴)间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式(😣)的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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