《观看国产视频》

为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？(🔂)

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次(🍳)风口。《狼人杀》、《天天狼人杀(🦔)》、《饭局(😇)狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在(🏄)风口(👙)上，猪都可以飞起来”意味(🤣)着合适的时机做合适的事情(🔉)，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而(🌷)且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见(🔹)面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打(✨)响(🌴)第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑(🐫)发酵的良好态势，让大量互联网公司看(📒)到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民(🍷)、(👛)有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等(🔜)社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、(🐌)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德(⏯)系、美系等小众桌游(🌷)，换上狼人杀项(🙏)目(💺)；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借(🍎)出色的逻辑盘点能力与语言(🐯)表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精(🍇)彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候(😜)开到了北京、上海、南京、成都、天(📙)津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上(🤰)线下同时(🥤)引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(🌇)来的路上。可惜的(🎈)是，直到这股风潮褪去，也没看到(🏛)他的影(🔫)子。

线上狼人杀App退烧、(🥔)线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在(🖕)品类坟场，等待其彻底从记忆中(🚕)消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品(😃)类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年(🍧)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头(🔨)部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视(🛥)频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸(👕)榜20天、韩国霸榜超过(〽)50天、Steam热销榜4连冠(🍕)的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下(💌)了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间(🏖)的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起(🏾)拍张照，基本就算是全家(💶)福了。至于现在嘛，经过(🚅)数个(🦌)风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今(💂)仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近(🍁)30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好(📳)过了。据七麦数据显示，截止5月12日(⏳)，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量(🧓)则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据(🛵)显示，截止(🛩)5月12日，《饭局狼人杀(🎤)》仅(🏗)iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次(🔢)。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的(🐂)iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当(🍶)中营收势头最为强势(🍩)的一(✔)款。据(🍃)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达(🏨)1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版(🚊)）近3个月的(🚲)iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐(⏫)渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用(🏖)户需求(❕)，个性(🥍)化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出(🤛)现与火爆，推开了狼人杀品类赛道(🌷)的(🎓)质量升级(🏽)潮，也没能看见他的(🎤)影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制(🍇)奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能(🥪)够开启士兵堡、侦探能从死者身上(🌠)找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值(⛽)、(🕓)饥饿值、寒冷值等。

种种(🔔)策略(🦈)性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅(🧚)体现在游戏(🚫)内容方(🈁)面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主(🌁)播宣传与全球(🥄)发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处(🚻)于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超(🍝)过(🎸)了《三(🈳)国(⛑)群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中(🏮)文的遗憾。有业内人士(🕖)表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得(🐁)不(📮)错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间(📶)，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量(🤶)时代，立项于2017年的《狼人对决》可(🏸)算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不(🛫)少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的(🎯)是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只(🐓)要产品质量够格就能说上话。更(🚛)何况，积累许久(🌉)的用户存量与可供参考的前人经验(🌖)也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、(🍊)圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加(🎖)入使得产品更具可(📍)玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用(🍜)户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点(😥)修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌(😦)玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不(🐹)佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据(⛷)显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端(🌦)下载(🤩)量突破30.5w次。

狼(🚻)人杀从小众到破圈，走了6年(🌔)。在直播、游戏、社交等多方协作(💁)下(🥝)，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天(📘)狼人杀》、《饭局狼人杀(🍥)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量(✒)爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞(😊)争方式的转(😵)变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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