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为什么(🐸)说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直(🤫)播、游戏、社交等多(📊)方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清(🆖)晰。一路上，有(🚃)过数次风口。《狼人杀》、《天(🔺)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(👑)《玩吧》等产品瓜(📆)分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的(🥂)《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都(👓)可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度(🌄)凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络(🤚)综艺节目《Lying Man》，在(🏍)战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有(📴)推理、有团队的该节(🛶)目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高(📳)的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀(🏚)这块蛋(🦍)糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(🐏)产品轮番上阵(🏼)；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光(🤟)放到线(🌿)下。大量的老店，撤掉了德(👰)系、美系等小众桌游，换上狼人杀(🔜)项目；许多(🧚)的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑(🚖)盘点(🕴)能力与语言(✂)表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老(🌷)本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人(👞)杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、(😐)上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时(⏭)引爆热点的缩影。那么，我们(🍄)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的(🔭)是，直到这股风潮(📡)褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼(🥅)人杀将和无数前辈一(💹)般，被埋在品类(🆔)坟场，等待其彻底从(📧)记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云(🏐)，捞出狼人(🚉)杀品类，阻止了他的沉沦(⛵)并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部(🎿)KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐(🍿)拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅(😍)人数2400w）与PewDiePie（(🔤)油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪(🎨)现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过(🤨)8660万，近45天下载量占生涯(✖)下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费(✂)榜霸榜(🎙)20天、韩国霸(🌺)榜超过50天、Steam热销(🎻)榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在(🖲)PC平台与移动平台(❇)的既有市场上狠狠咬下了一块肥(🛢)肉。那(🏎)么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🌿)？他还在骑马赶来的路上。其(㊙)实，除了错过俩次风口(🌟)，还有更(💷)令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片(➡)红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人(🙇)》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀(🥋)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错(🆖)。据七麦数据显示(👨)，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收(🚂)方面，《饭(🅰)局狼(🦌)人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势(🔦)的一款。据七麦数(🚐)据显示，截止5月12日，《狼人(📭)杀》（官(👮)方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🌫)品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片(🚲)领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲(🍳)高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹(🏄)

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：(🦂)离反者能够拥有一部分狼(🍿)人的技能、士兵(🎦)能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人(⏩)的线索。再加上更为复(🐨)杂的任务流程：与野兽搏斗、在负(🥦)面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使(🦅)得《Project Winter》对新(😒)手并不友好。这种高门(🐪)槛不仅体现在游戏内容方面，在发(📺)行方面也是如(🤠)此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元(📧)的价格与仅(🐰)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正(🚟)是(🍉)这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发(🍦)行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(🎉)稳定上(🐟)升的国(🐻)产作品，很扎(🍷)实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据(🚏)显示，其在线人数一直(⤵)处于稳(🏟)定上升阶段(🛳)，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重(🍍)要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂(👾)欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的(💣)风口(📩)、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的(🦅)是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都(👮)可以飞起来”还有后半句(🥓)，“长出一个小翅膀，就能飞得更(🕊)高”。现在是质量为王的时代，只要产品(🏚)质量够格就能说上话。更何况，积累许久的(💯)用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(🤨)、法师、(🔧)贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的(🔗)加入使得产品更具可(🥝)玩(🚴)性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对(🏰)决》还在用(♿)户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼(🐓)平台+各路(👋)游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异(🚅)化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌(🐤)玩法(⭐)；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决(✂)》数据图

显然，他的努力(🤦)没有白费(💯)。上线当日，《狼人对决》就(🦍)登顶iOS端手游免费榜。七麦(🏤)数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对(🖲)决》的iOS端营(😝)收达5.5w美元，iOS端下载量突(😼)破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年(🎂)。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人(🎏)杀的轨迹有(⏯)过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味(📅)着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数(🗽)量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀(💌)品类(🥋)的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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