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为什么说《狼人对决》是个(🤚)倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、(🈁)游戏、社交等多方协(🔂)作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰(📏)。一路上，有过数(➰)次风口。《狼人(👰)杀》、《天天狼人杀(♌)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口(♓)，还是俩次

“站(💪)在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度(🐰)凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响(🐶)第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播(🔐)热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司(😏)看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾(🐂)讯、陌陌等社交软件(🤫)也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻(🎳)求商(🦁)机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上(🍈)阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老(🙁)店，撤掉了德系、美系等小(🏀)众桌(🤴)游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打(😱)特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表(🎴)达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄(🥧)联盟》涉及不(🍖)到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果(👵)断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海(🤸)、南京、成都、(🚉)天津等多个城(🗝)市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一(🍧)般，被埋(🕦)在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他(🤷)的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发(💹)，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但(🏌)在游戏领域的多位头部KOL带动(🥐)下，有更(📷)多人接触到了这款(💜)狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣(🦔)传、英国主播Kaif的游戏视频、美国(🛵)Ninja（油(♋)管订(🎳)阅人数2400w）与PewDiePie（油(🛩)管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在(🚪)全球潇洒亮相(❗)。

▲《Among Us》，如(😁)奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载(📬)量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份(👿)，该产品已在 App Store 上创收超过190万(👫)美元。美国免费榜霸榜20天(😣)、(🚣)韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的(🎣)《Among Us》用事实说话，在PC平台与(🛄)移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在(💲)骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令(➰)他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的(🔌)聚(🎄)会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出(🍩)现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天(💤)下载量(🚘)则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局(🧓)狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀(🚄)》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元(🤰)。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当(🚔)中营收(😇)势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼(🗡)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使(🏼)得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那(⛰)么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🔷)？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推(🎆)开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使(⏲)得《Project Winter》没能(㊗)复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还(🐾)细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人(🕍)的技能、士兵能够开启士兵堡(⏳)、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上(🚱)更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处(🚏)理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并(🎇)不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是(🌖)如此。《Project Winter》尽管是全球发(🐶)行，但由于70元(👈)的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门(🍚)槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐(🔢)惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群(🛄)英传8》等游戏的即时在线人(🏿)数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续(⏬)保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀(💡)走过的6年尤为精彩。中间，有线上(🌏)线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇(🅿)迹。在如今的质量时代，立项于2017年(💅)的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹(🥜)备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了(📋)不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风(〽)口、《Among Us》引爆(🐹)的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲(🙎)《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后(📳)半句，“长出一个小翅膀，就能飞(📪)得更高”。现在是质量为王的(⛷)时代，只要产品质量够格就能说上话(🌼)。更何况，积累许久的用户存量与(🕤)可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵(🆕)族(🌒)等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内(🍏)容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在(🐃)用户建议(😴)与(🦈)过往前辈(Ⓜ)踩过的坑(👤)中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有(🔯)网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对(🖖)决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼(🕉)人对决》融入世界观与卡牌玩法；前(🌡)有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人(🐪)对决(🎏)》优化引导过程。

▲(🏀)《狼人对决》数据图(🖌)

显然，他(🐥)的努力没有(👲)白费。上线当日，《狼人(🆎)对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼(🐆)人杀从小众到(⛔)破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨(😃)迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启(🎻)航；《狼人杀》、(📑)《天天狼人杀》、《饭(🌫)局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等(🏖)差异化(🗻)游戏的脱颖而出意味着竞争方式(💲)的转变。时值狼人杀(🎥)品类的新时代(🥣)，吸取前辈经验的《狼(🏣)人对决》若能保持(🤠)高质量，很有希望后发制人。

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