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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走(🏄)了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼(🍤)人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口(🗞)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过(👵)了，而且是俩次。

略显青涩的(🌔)网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式(🥡)与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目(💽)，趁着直播风口，为(🌷)狼人杀品类的破圈(🖊)打响第一枪。水涨船高的在线观看人(♒)数、一路走高的主播热度以(🌥)及口碑发酵的良好态势，让(👡)大量互联网公司看到了狼人(❓)杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、(🚪)虎牙等直播平台也罢，都在这(💏)里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🕗)《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上(🍆)的坑位越占越少，自然有人把眼光放到(⏭)线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作(🎀)为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(🗂)，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭(🗝)借出色的(👹)逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了(✡)粉丝圈层的扩充。对于这股东风(❄)，他推出了线上狼人(🖼)杀App，并果断(😟)创立线下项目(🤧)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了(📃)北京、上海、南京(📀)、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这(🎣)也只是狼人(👝)杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的(🤛)主人(⬅)公《狼人对决(✖)》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪(🤸)去，也(🎷)没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以(🛥)为狼人杀将和无数前辈一般，被(😽)埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品(💾)类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平(🔆)台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个(🎗)小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油(🎨)管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订(🅾)阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下(🌇)载量(🍙)超(🚩)过(🏂)8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美(🤙)元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连(⚾)冠的《Among Us》用事(🔡)实说话，在PC平台与移动平(💛)台的既有市场上狠狠咬下了一块(👅)肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(🍔)路上。其实，除了错过俩次风口，还有(👵)更令他头疼的事情。

眼看蓝海(📵)染成一片红

狼人杀品类赛(💿)道，以前挺空旷的。《黑手党》（(🤽)1987年，实验(🧜)室(👛)打发时间的产(🧐)物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的(💗)狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天(💗)下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅(⭕)iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那(🍼)么好(🛡)过了。据七麦数(🛍)据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则(🚲)是8k次。《天(✨)天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的(✍)iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些(🔀)竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦(🛢)数据显示，截止5月12日，《狼(🏡)人杀》（(📅)官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超(🌽)过32.4w次。《狼人杀》（官方正(🌼)版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、(😀)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸(🐖)多厂商逐渐意识到(❌)这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不(🐔)了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么(😳)，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量(📘)升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没(🖤)能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线(⛑)索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值(🤠)、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发(🗝)行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高(✈)门(🥜)槛，使得同样主播(🐳)宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳(🎨)定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然(🍊)目前不(👱)算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一(🔭)直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人(⏬)并之后超过(🏪)了《三(🚐)国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续(🧡)保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质(🏗)量，狼人杀走过的(👼)6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是(📈)坏事(🚰)

4年的筹(😋)备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了(🐆)不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风(🛰)口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是(🦐)差点赶上车，但我(🍠)不说是谁。那么，他真的是个倒霉(🏒)蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长(♌)出一个小翅膀，就(🙂)能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前(💨)人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界(🚍)观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；(🔟)针对玩家提(👙)供的反馈和(❇)建议调整内(🍧)容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户(🦂)建议与过往前(💦)辈踩过的坑中汲(🥠)取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(🌲)《狼人(🐓)对决》；(🎈)前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世(🏞)界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得(🚷)新手体验不佳，现有《狼(♉)人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据(🛳)图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小(😑)众到破圈，走了6年。在直播、(🍎)游戏、社交等多方协作下(⚾)，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、(🦔)《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、(📠)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶(😘)段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着(🌾)竞争方式的转(🥐)变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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