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80亿春节档票(🚈)房创新高(📄)的背后隐忧：集中度过高，多样性甚低

界面新闻记者 | 黄文斌

界面新闻编辑 | 姜妍

2024春节档在佳绩频(🔵)传中落幕。根据国家电影局初步统计，2024年春节假(🎶)期（2月10日至(🕡)2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，放映总场次395.4万，与2023年同档期相比分别增长了18.47%、26.36%和48.31%，创中国影史春节档(👣)票房、观影人次、放映总场次新高。

在数据之外，今(👅)年的春节档票房与争议齐飞。《热辣滚烫》以一骑绝尘的话题度领跑春节档的同时，也被诟病(😽)为“过度营销”；腰部影片《我们一起摇太阳》和《红毯先生》并没有凭借口碑“逆袭”，票房持续走低的情况下先后撤档；春节档结束前，歌手薛之谦在社交媒体上(🔮)发布影院内(🥊)拍摄的电影画面从而引发“盗摄”争议。这个屡创新高的春节档，影院之外的事件比电影(🅾)本身更精彩。

从具体影片(🥝)来看，2024年春节档影片格局稳定，档期内(🌫)并未出现票房“逆袭”的影片。《热辣滚烫》和《飞(🐱)驰人生2》自档期首日开始就以绝对优势占据(☕)票房前二的位置，《熊(🍺)出没·逆转时空》和《第二十条》票房也稳定上升。《飞驰人生2》以4.23亿元成为春节档首日票房冠军，《热辣滚烫》在次日反超(💲)并蝉联票房日冠直至档期结束。在春节档的加(⏮)持(🔇)下，截至2月(👠)18日9:30，2024年全年票房已突破110.81亿元(🎐)，国(🏤)产影片票房占比为96.75%。

2024年春节档也是近5年来平均口碑最好的一(💍)年。据猫眼专业版，截至2月19日(🥐)，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊(🚬)出没·逆转时空》《第二十条(🚥)》平均豆瓣评分7.6分，而2023年春节(📱)档票房前四的影片平均豆瓣评分为7.3分，2019年(🌌)至2022年分别为6.9分、6.5分(🌚)与6.8分(👓)。

票房、观影人次、放映场次、口碑创新高的同时，春节档平均票价下滑。据灯塔专业版，2024年春节档平均票价49.2元，在2022年的52.8元和2023年的52.3元之后，该档期(💘)平均票价重回50元(🚽)以下。票(🌱)价是影响下沉市场价格敏感型消费者观影决策的重要因素，低票价在一定程度上带动了观影人次的提升，据灯塔专业版数据，今年春节档三四线城市票房占比(📩)达到53.4%，春节档有统计以来的新高。

但向好(🥔)的数据之下仍存隐忧。

首先，今年春(🌁)节档从2月10日持续至2月17日，比往年为期7天的档期多了1天，而票房与2023年相比上(🛢)升12.51亿，也只是与春节档期间单日(🤞)平均票(🎌)房相当。换句话说，2024年春节档的票房增量的(🚉)部分原因在于更长的档期时间。

其次，今年春节档场(💴)均人次与上座率显著(🥇)下降。拓普数据显示(🗃)，2024年春节档场均人次约42.0，上座率32.52%，而2023年(🥃)的(🔃)数据分别为48.5与38.44%，2021年则场均人次为55.8、上座率为43.71%。2024年春节档场均人次(🐱)与上座率较两年前分别下降了(🙋)13.4%与11.19%。同时，年轻(👸)的观众也在离场。据灯塔专业版，今年春节档购(🐰)票用户年龄偏大，30岁以上购票用户(☔)占比达到58.1%，而2023年同年龄层(🤫)购票用(🎢)户的占比为52.2%。

春节档的马太效应也进一步加强。2024年，春节档首次产生(🔕)了4部票(🍲)房突破10亿元的电(📃)影。其中，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》档期内票房超过20亿元，分别为27.18亿元、23.98亿元；《熊出没·逆转时空》《第二十条》档期内票房为13.89亿元以及13.42亿元。但除此以外，春节(🔆)期间上映的新片票房均未破(🤰)亿。

在80.16亿元(🐵)的总票房中，仅仅是头部的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》总计票房就超过了51.16亿元，占据大盘票房的63.8%；而《热辣滚烫》《飞驰人(🥜)生2》《熊(🚩)出没(⛷)·逆转(☝)时空》《第二十条》四部影(💍)片总计票房为78.47亿元(👻)，票房占比高达97.7%。

“双强竞争”的格局在春节档并不罕见，但腰部影片式微的境况在2024年(🈁)春节档加剧。2023年春节档，《满(🔀)江红》和《流浪地球2》联(📣)手收割档期内70.5%的票房，但仍有其余4部影(🦈)片票房破亿；2022年春节档，在《长津湖之水门桥》与《这个杀手不太冷静》占据64.9%大盘票房的前提下，仍有《奇(🚙)迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四(🚈)海》和《狙击手》4部票房破亿的影片；在影史春节档票房第二的2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》占据档期内81.2%的票房，但仍然有《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》和《人潮汹涌》五(🎋)部票房破亿影片。

排片也进一步向(🌔)头部影片倾斜。据猫眼专业版数据，春节档期间，《热辣滚烫》排片占比为30.7%，《飞驰人生2》为27.8%，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》分别为15.8%和17.6%，四部(🕡)影片排片占比超过91.9%。而此前三年，票房前四的影片排片占比分别(🧀)为75.3%、72.8%和79.5%。前四名的影片在2024年拥有相对更宽松的市场环境，同时也意味着其余影片需要在剩余的8%排片中竞(⏪)争。因此，2024年春节档是头部影片(❔)的天堂，也是其余影片的地狱(📳)，这也显示，市场集中度在这个档期达到新高。

市场(🦌)集中度过高对于其它影片而言意味着春节档内竞争环境进一步恶化。头部影片挤压生存空间，撤档(💘)成了不得以而为之的选择。

2月14日晚，电影《我们一起摇太阳(🎤)》率先宣布退(📅)出春节档，延期至3月30日上映。2月16日，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》以及动画电影《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档，重新选择档期与观众(🔖)见面。动画电影《八戒之天蓬下界》也于2月17日决定退出春节档。截至春节档结束，《我(🐼)们一起摇太阳》和《红毯先生》累计票房分别为9336.4万和8424.3万，《八戒之天蓬下界》累计票房仅有342.0万元，《黄(🌭)貔：天降财神猫》则为88.7万元。

在激烈的竞争之下，其余影片失去“逆袭”的可能性，票房收入甚至难以收回成本。以《红毯先生》为例，主出品方欢喜传媒曾在2022年1月发布的通告中透露，该集团支付《红毯先生》的制作成本约2.61亿元，其中主角片酬约6千万元，导演费用约2460万元。而(⛩)《红毯先生(😉)》分账票房仅有7659.8万元，甚至难以(🚦)覆盖主角(🏃)与导演的费用。

电影《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业将票房未及(💥)预期归咎于该片在档期选择上出现了失误，《我(🏍)们一起摇太阳》的悲剧主题与春节档合家欢的氛围相悖。《红毯先生》票房失利的原因则在于不符合春节档的下沉属性。据猫眼专业版，《红毯先生》的购票观众主要来自一二(🎢)线城市，而今年春节档三四线城市票房占比达58.9%。

而事实上，在2024年以前，如《我们一起摇太阳》与《红毯先生》一样(🚍)中等阵容、带有文艺色彩且口碑(🌛)上乘的影片也能够乘春节档的东风，在相对热门的大档期以及档期结束后的一段时间收获无法在冷(🤩)门档期内获得的高票房。2021年的《人潮汹涌》、2022年的《狙击手》以及2023年的《无(🍮)名》和《深海》都是此类电影的典例。以《人潮汹(🔃)涌》为例，该片仅(💿)在2021年(😴)春节档首日获得超4000万元(👼)单日票房，在随后的档(❓)期时间内，单日票房均在3000万元以下。直到档期结束后，《人潮汹涌》单日票房逆跌，春节档后首个周末该片单日票房(🕍)再度回到3000万元以上。《人(📓)潮汹涌》累计票房超过7.62亿元，春节档期间产生的票房仅有1.51亿元。

小而美的影片也能够依靠大档期获得较好的票房，或许是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》定档春节的考量。但往年的规律(⛹)在今年失效(💷)了，截至撤档，猫眼与灯塔两个平(🦌)台(👟)对两部影片的累计票房(🕗)预测都在1亿元以下。

档期决策失误之后及时撤档不(🎡)失为亡羊补牢，尤其是对于口碑较好的《我们(🤴)一起摇(🦂)太阳》和《红毯先生》而言。涉及生(🎖)死议(🛬)题的《我们一起摇太阳》的确与清明节的档期氛围更适配，《红毯先生》则需要思考如何抓住一二线城市观(🍆)众。

但上映后撤档重映的影片前景并不乐观。2023年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正月初三上映后由于票房低迷而(🌶)改(🔣)档至2月17日上映，这部电影最终累计票房仅有1亿元。

总而言(🐜)之，今(⏯)年春节档最终(🕛)只容纳下4部影片。春节档的容量还需要市场反(📴)复(🏬)试验才能得出结(🤷)论，但《我们一起摇太阳》和《红毯先生(🌤)》的遭遇必然在一定程度上影响同(📵)等体量影片进(🚤)入春节档(✝)，春节档内容多样性降(🛰)低似乎是可以预见的趋势。此外(🌨)，喜剧片(🦇)统治今年春节档，缺乏大制作与其它类型电影也是今年春节档呈现出(💲)的不合理。集中度高、多样性低，都是电影市场健康发展必然需要解决的问题。

贾玲(🤞)执导的《热辣滚烫》无疑是今年春节档最大的赢家。该片自(🌋)定档就以减重100斤的贾玲为悬念，引发社交媒体的热议，也点燃预售票房。在影片上映后，与贾玲减重有(🔎)关的话题多次登上微博和抖音的(🥤)热搜，贾玲本人也(💌)发布了减重相关的文章，甚至发布了展示个人心境的新歌。银幕内外的故事形成互文，让这部电影在春节档期间收获了最高的热度和票房。随之而来的是“过度营销”的争议。部分观众认为，贾玲本人的经历与影片内容本身无关，过度渲染贾玲减重的励志过程，对于电影而言喧宾夺主。

事实上，营(🏽)销的目的是让电影被更多人知晓，从这个角度而言，能够扩大知(⛺)名度且(🚈)合乎法律和道德的手法都是营销的应有之义。贾玲个人的经历恰好是扩大电影知名(💍)度可(➕)遇不可求的营销话题。也并非只有《热辣滚烫》使用明星效应制造话题，《飞驰人(📫)生2》也同样打出“含腾量100%”的噱头，《第二十(🥓)条》在宣发早期也一度以赵丽颖饰演的(🕎)哑女作为营销重点。

在《热辣(👰)滚烫》的带领(📍)下，营销之于电影的重要性再次得到凸显，与电影相关的话题热度成为影(⏪)响电影票房的重要因素，具有话题度的明星也成为电影票房的加持项目。无论春节档如何变化，想要创造高票房的电影必然需要(🥌)弄清观众愿意看到哪些明星，也需要学(👶)会创造话题。

“薛之谦屏摄”则是春节档的另一(🅰)个争议事件(🗼)。2月15日，歌手薛之谦(🐾)在微博上发文为(🐆)《飞驰(💍)人生2》进行宣传，文中穿插了数张在影院内拍摄的电影画面。薛之谦在影院内屏(👁)摄并发布于公共平台的行为随后遭到影迷群体指责。薛之谦本人在次日发布微博(🚥)，将“盗摄”的指责嘲(⛺)讽为营销号追逐流量，其粉丝也在公共平台发布影院内(🦔)屏摄的图片以声援。

截至目前，《飞驰人生2》尚未对此事表明任何态度，但薛(😉)之谦引起(😽)的争议让“屏摄”这一行为来到大众视野中。屏摄不仅关(🍒)乎(💙)道德，也触及法律。《电影(➖)产业促进法》第31条指出：“未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像(🗓)。” 国家版权(🍺)局在2023年7月发布的保护电影版权公益广告中(🏈)，也明确提出“观看过程，放下手机，不要屏摄”。观众的观影素养仍有提升空间。

春节档告一段落，但2024年电影市场的竞争刚刚开头(🍰)。春节档创造(🧑)开门红的同时，将电影各个环节的变化和乱象一同摆上台面，电影行业的发展需要从业者和观众共同做出改变。

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