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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼(😝)人杀从小众到(🐼)破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作(🔓)下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上(🔙)，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(💽)《饭(💖)局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼(🎭)球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡(🏘)网络的《狼人(🎖)对决》没能乘上东风。

错过风(🔙)口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适(🎴)的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了(🦉)，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、(🍦)有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、(🥄)一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊(🕐)猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线(🚝)上的坑位越占越少，自然有人把眼(🔳)光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、(🐜)美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相(🕧)关内容作为主打特色(🖤)。

更有甚者，结合线上线下(🚇)，展开轰轰烈烈的创业(♟)。知名(🕡)主播(🤜)“JY”凭借出(🥋)色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不(🔊)仅在狼人杀网络综艺(🚀)节目上贡献精彩(🗞)表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现(🥚)了粉丝圈层的扩充。对于这股(🐍)东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火(🍆)爆的时候开到了北京、上海、南京、成都(🍣)、天津等多个城市。

▲开幕仪式(🕧)也要助眠的JY

这也只是狼人杀(🕤)在线上线下同时引爆热点的(👾)缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🤞)还在骑马赶来的路上。可惜(⬛)的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧(👱)、线下主(🚪)打狼(⏪)人杀的桌(🐗)游店大量(🍔)关门，就在所有人都以(♊)为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(👐)狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓(💚)平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是(🥊)个小透明。但在(🦉)游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多(👻)人接触(🛋)到了这款狼人杀精品。

韩(💻)国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥(🌭)376w订阅量Godenot的(🚾)宣(🚟)传、英(🏷)国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅(🤡)人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）(🍫)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台(🕣)与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事(🔣)的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(🌦)来的路上。其实，除了错过(🎺)俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张(🌼)照，基本就算是全家福了。至于(🐈)现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛(👲)道略显拥挤。

作为国内最(🏚)早出(🙏)现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然(🍦)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅(💋)iOS平台(🤺)近三个月(👑)收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局(🚟)狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截(🎧)止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局(💘)狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最(🍹)为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次(🎦)，近30天下载量超过(🖇)32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🌛)人杀》、《玩吧》等产品对既(🔑)有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是(🎖)新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(🏼)来的路上。即便(✴)是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇(🎯)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外(🔋)还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人(🖌)的线索。再加上更(👨)为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种(⤴)种策略(❗)性因(💠)素的堆(🚽)叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现(🈁)在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面(🎌)较窄。正(🍅)是这个高门槛，使得同样主(🌽)播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升(🐙)的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(💶)之后超过了《三国群英传8》等游戏(🦈)的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量(🚄)，狼人杀走过的6年尤为精彩(🤔)。中间，有线上线下一同狂(🚁)欢(🌄)的盛况(♉)，也有单一产品引(💇)爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人(🧛)对决》在等待中错过了不少良机：狼(🌚)人杀品(🤙)线上线(👶)下狂欢(🏞)的风口、《Among Us》引爆的热(⤵)潮、早期竞品稀少的时代等。有(🦊)人总是差点赶上车，但我不说是(🚗)谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没(🎠)上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半(🈺)句，“长出一个小翅膀，就(🐙)能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积(🗳)累许久的用(🦁)户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是(🕌)白白等了4年。

游侠(🛤)、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家(😊)提供的反馈和(👨)建议调整内容；(😅)持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户(🗝)建议与过往前辈踩过的坑(🛸)中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热(🍈)，现有斗(🎇)鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现(😎)有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩(🤡)法；前(🎿)有《Project Winter》门(🌲)槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图(🤟)

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手(🏰)游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直(😠)播、游戏、社交等多方协(💖)作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀(🌩)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🐅)杀》、《玩(💽)吧》等产品涌(🦌)现意味着进入产品数量爆炸阶段(🔐)；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差(🧣)异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时(🛄)值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很(🎬)有希望后发制人。

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