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为什么说(⛑)《狼人(😗)对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破(🍧)圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰(💘)。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是(🀄)别人的。今天要说的主人公，游卡网络的(🙋)《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是(👈)俩次

“站在风口上，猪(💪)都可以飞起来(♒)”意味着合适的(🍬)时机做合适的事情，是(🦑)对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过(🏑)了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈(📸)打响(🌘)第一(🖌)枪。水涨船高的在线观(✊)看人数、一路走高的主播热度以及口碑(🛩)发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(🧗)好，熊猫、虎牙等直播平台也(👡)罢，都在这里寻求(🤼)商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少(🍈)，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、(⏪)美系(🆑)等小众(🕟)桌游，换上狼人杀项目；许多的新店(🐼)，直接把狼人杀相关内容(🍩)作为主打(🅾)特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创(🍠)业。知名主播“JY”凭借出(🔖)色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人(🕕)杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联(🤴)盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的(🌇)扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的(🕯)时(⬜)候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热(♑)点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🕯)？他还在骑马(🕉)赶来的路上。可惜的是，直到(🔥)这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🎊)狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更(🔈)多人接触(🥚)到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主(🍂)播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人(🎞)数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮(🐖)相(🌜)。

▲《Among Us》，如奇(🚉)迹(🔌)版闪现

据 Sensor Tower 数据揭(🆘)示(🍴)，截(🐳)至9月14日(⏳)，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近(🔒)45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月(🔻)份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说(❔)话，在PC平台与移(🎧)动(🕕)平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来(🔞)的路上。其实(🍡)，除了(🐄)错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成(🛑)一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山(🌛)谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人(👨)杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦(🥐)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近(🗃)30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个(🔐)月收获(🐬)232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日(🌚)，《狼人杀(🏃)》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次(㊙)。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数(🥘)据显示，截止5月12日(💫)，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次(🦒)。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平(🚷)台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止(🚬)5月12日，《狼人杀(🏼)》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(😉)人杀》、《玩吧(❌)》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到(🎞)这片(📒)领域已经是一片红海。简单(🛡)粗暴的旧模式已经满足不了用户需(🧞)求，个性化(⏲)、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆(💯)，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见(🃏)他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在(🎧)阵(💈)营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找(🏯)到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野(🚕)兽搏斗、在负面条(⛹)件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种(🌬)种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是(😓)如此。《Project Winter》尽管是全球(🔼)发行，但由于70元的价格与仅仅登陆(💸)steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播(🚮)宣传与全(🌍)球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升(🍈)的国产作品，很扎实

《恐(🚊)惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一(🎯)直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游(🎺)戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够(🌏)继(✨)续保(🍕)持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛(🥇)生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单(🐃)一产品引爆全球的奇迹。在(🐵)如今的质量时代，立项(🍨)于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机(🚋)：狼(👰)人杀品(🏈)线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是(🚩)。

▲《狼人对决》还没上车(🥍)呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半(👜)句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高(🀄)”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够(🍺)格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔(😓)宝贵财富。《狼(⏹)人对决(🍢)》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等(🌴)势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对(👭)玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在(🥪)用户建议与过往前(🈺)辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(🙇)《狼人对决》；前有《Among Us》添(⛳)加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体(🤚)验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力(🏙)没有(✍)白费。上线当日，《狼(🦕)人对决(🐽)》就登顶iOS端手(🐘)游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决(🏕)》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在(🐆)直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人(㊙)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着(😅)进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐(🐳)惧之(🆘)间》等差异化游戏的脱颖而出(🐔)意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取(☝)前辈经验的《狼人对决》若能保(⏯)持高质量，很有希望后发制人。

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