《播色屋AV》

为什么(🤞)说《狼人对决》是(🚋)个倒霉蛋？

狼人(🌿)杀从小众到破圈，走了6年。在直播、(👋)游戏、社交等多方协作(💻)下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一(🏪)路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🏁)品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的(🔞)高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青(🏨)涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮(📿)制下，于2015年(💽)正式(🔴)与大众见面。有笑(🗻)点、(😽)有推(🚱)理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品(🚮)类的破圈打响第一枪。水涨(🌧)船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑(🔏)发酵的(🚽)良好态势，让大量互联网公司看到了(📔)狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂(🏞)蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等(🥔)社交软件也好，熊猫、虎(🥪)牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至(📺)沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、(🕵)美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰(🤙)烈烈的创业。知名主(🕗)播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉(🐿)，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人(⏸)杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时(🌷)候开到了北京、上海、南(👾)京、成都、天津等多(🚠)个城市。

▲开幕仪式(🏰)也要助(🔜)眠的JY

这也只是狼人杀(💂)在线上线下同时引(📓)爆热点的缩影。那(🖕)么，我们故事的主人(🅱)公《狼人对决》呢？他(🍴)还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就(💟)在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失(🔂)。《Among Us》踏上七色彩云(🚬)，捞出狼人杀品类，阻止了(🏋)他的沉沦并(🤟)带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅(🐣)人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示(👄)，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量(🍍)超过8660万，近45天下载量占生涯(🦏)下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国(😷)霸(😆)榜超过50天、(🚰)Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥(🔽)肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还(🗨)在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风(🦀)口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类(⚫)赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张(🏼)照，基本就算(🈵)是全家福了(😿)。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人(❔)杀品类赛道略(💍)显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据(🚥)显示，截止5月12日，《狼人杀(🐫)》仅iOS平台下载量就(🌘)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三(🌚)个月收获232.3w美元。

《天天狼(💊)人杀》就没(🐍)有那么好过了。据七麦数(🐎)据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(📸)iOS平台营收仅22.3w美(🛰)元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀(🐌)》仅iOS平台下(🦓)载量突破1058.9w次，近30天下(🧤)载量则是8.6w次。营收方面，《饭(😼)局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势(📡)头最为强(🎶)势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日(💫)，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人(🛀)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商(💘)逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已(🕥)经满(🔈)足不了用(🤸)户需求，个性化、差异化(🌾)与质(🆗)量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼(📭)人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🃏)上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬(🕐)核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一(🕛)部分狼人的技能、士兵能(🥤)够开启士兵(🕍)堡、侦探能从死者(📼)身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制(⤴)作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在(🎛)发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣(⌚)传与(✅)全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人(♏)数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据(🔥)steam数据显示，其在线人数一(🌠)直处于(🧦)稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的(🥔)即时(📠)在线(📔)人数。重(🥈)要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的(🈹)奇迹(🌷)。在如今(🌽)的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就(🥌)位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他(😝)真的是个倒霉蛋？是(🕊)，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起(🥇)来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得(📥)更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考(🕚)的前人经验也是笔宝贵财富。《狼(👞)人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力(🍔)的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性(🥓)的加入使得产品更(🔋)具可(💣)玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足(🚲)用户的审美需求。《狼人对决》还(👬)在用户建议与(🗣)过往前辈踩过的坑中汲取养分，一(🙀)点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热(🚰)，现有斗鱼平台+各路游(🚵)戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当(🧔)日，《狼人(🏒)对决》就(📼)登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收(🌙)达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了(🔈)6年。在直播(⛪)、游戏、(🌂)社(⛎)交等多(🏵)方协作下，狼人杀的轨迹有(😦)过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意(🏡)味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之(📉)间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈(🔸)经验的《狼人对决》若能(💇)保持高质量，很有希望后发制人。

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